新闻传播学论文德尔菲法应用专家对媒体融合的共识构建

该论文聚焦新闻传播学领域，探讨德尔菲法在媒体融合研究中的应用，旨在通过此方法构建专家对媒体融合的共识，德尔菲法作为一种结构化预测与决策方法，能借助多轮专家咨询，收集并整合专家意见，论文运用该方法，组织相关领域专家围绕媒体融合的关键问题展开研讨，经过多轮反馈与修正，逐步凝聚专家智慧，形成对媒体融合发展趋势、核心要素等方面的广泛共识，为媒体融合实践提供理论支撑。

德尔菲法应用下专家对媒体融合的共识构建

本文聚焦于新闻传播学领域，探讨德尔菲法在构建专家对媒体融合共识方面的应用，通过详细阐述德尔菲法的实施流程，分析专家在媒体融合关键要素、发展趋势及面临的挑战等方面达成的共识，旨在为媒体融合实践提供理论支持与决策参考，推动媒体行业在融合进程中实现更科学、高效的发展。

德尔菲法；新闻传播学；媒体融合；专家共识

随着信息技术的飞速发展，媒体融合已成为新闻传播领域不可逆转的趋势，媒体融合不仅改变了传统媒体的生存环境，也对新闻传播的方式、内容生产与分发等产生了深远影响，在媒体融合的实践过程中，存在着诸多不确定性和复杂性，如何准确把握其发展方向、解决面临的问题成为关键，德尔菲法作为一种系统、科学的专家咨询方法，能够通过多轮匿名调查，汇聚专家智慧，达成对特定问题的共识，在媒体融合研究中应用德尔菲法，有助于构建专家对媒体融合的全面、深入共识,为行业发展提供有力指导。

德尔菲法概述

德尔菲法起源于 20 世纪 50 年代，由美国兰德公司首创，它是一种基于专家群体判断的预测和决策方法，具有匿名性、反馈性和统计性等特点,具体实施流程如下：

1. 确定专家组：根据研究主题，选择在新闻传播学领域，尤其是对媒体融合有深入研究和丰富实践经验的专家组成专家组，专家来源可涵盖高校学者、媒体从业者、行业研究人员等,确保专家群体的多样性和专业性。
2. 设计调查问卷：围绕媒体融合的相关问题，设计详细、全面的调查问卷，问卷内容应包括媒体融合的关键要素、发展趋势、面临的挑战、应对策略等多个维度,问题形式可采用开放式和封闭式相结合。
3. 第一轮调查：将调查问卷发放给专家组，专家独立、匿名地填写问卷,表达自己对媒体融合相关问题的看法和判断。
4. 汇总与分析：对第一轮调查结果进行汇总和分析，统计专家意见的集中程度和离散程度，将分析结果整理成反馈报告,反馈给各位专家。
5. 后续轮次调查：专家根据反馈报告，结合其他专家的意见，对自己的判断进行修正和补充，进行第二轮、第三轮甚至更多轮次的调查，直至专家意见趋于一致,达成共识。

德尔菲法在媒体融合共识构建中的应用

（一）确定研究问题

在应用德尔菲法构建专家对媒体融合的共识时，首先要明确具体的研究问题，媒体融合的关键成功因素有哪些？5 - 10 年媒体融合的主要发展趋势是什么？媒体融合过程中面临的技术、内容、管理等方面的挑战及应对策略等，通过明确研究问题,为后续的调查问卷设计和专家咨询提供清晰的方向。

（二）专家选择与问卷设计

1. 专家选择：精心挑选专家是德尔菲法成功的关键，选择专家时，要考虑专家的学术背景、实践经验、行业影响力等因素，邀请在媒体融合理论研究方面有深入造诣的高校教授，以及在传统媒体转型、新媒体运营等方面有丰富实践经验的媒体从业者，确保专家群体具有一定的规模，一般以 15 - 30 人为宜,以保证专家意见的多样性和代表性。
2. 问卷设计：问卷设计要紧密围绕研究问题，具有针对性和可操作性，问题应简洁明了，避免歧义，在询问媒体融合的关键要素时，可以列出技术融合、内容融合、渠道融合、组织融合等多个选项，让专家进行选择和排序，并设置开放式问题，让专家补充其他重要要素，在询问媒体融合发展趋势时，可以采用预测性的问题，如“您认为未来 5 年，哪种媒体形式将在媒体融合中占据主导地位？”

（三）多轮调查与反馈

1. 第一轮调查：将设计好的问卷发放给专家组，专家在规定时间内独立完成问卷，第一轮调查主要是收集专家的初始意见,了解专家对媒体融合问题的基本看法。
2. 反馈与分析：对第一轮调查结果进行详细统计和分析，计算专家对各个问题的意见集中程度，如选择某个选项的专家比例、专家对问题打分的平均值等；同时分析意见的离散程度，如标准差等，将分析结果整理成反馈报告，反馈给各位专家，反馈报告应包括专家意见的汇总情况、不同专家观点的对比分析等内容，让专家了解其他专家的看法,为自己的下一轮判断提供参考。
3. 后续轮次调查：专家根据反馈报告，结合其他专家的意见，对自己的判断进行修正和补充，进行第二轮、第三轮调查，每一轮调查后都进行类似的反馈和分析，随着轮次的增加，专家意见逐渐趋于一致,共识逐渐形成。

专家对媒体融合的共识分析

（一）媒体融合的关键要素

通过多轮德尔菲调查，专家在媒体融合的关键要素方面达成了一定共识，认为技术融合是媒体融合的基础和驱动力，包括大数据、人工智能、5G 等新兴技术在媒体内容生产、传播和分发环节的应用，内容融合是核心，强调传统媒体与新媒体在内容创作、策划和呈现上的深度融合，打造具有高质量、多样性和个性化的内容产品，渠道融合是关键，要求整合多种传播渠道，实现内容在不同平台上的无缝传播和互动，组织融合是保障，涉及媒体机构的组织架构调整、管理流程优化和人员配置等方面,以适应媒体融合的发展需求。

（二）媒体融合的发展趋势

专家普遍认为，未来媒体融合将呈现以下发展趋势，一是智能化发展，人工智能将在媒体内容生产、审核、推荐等环节发挥越来越重要的作用，实现媒体服务的个性化和精准化，二是移动化优先，随着移动互联网的普及，移动媒体将成为媒体融合的主要阵地，媒体内容和服务将更加注重移动端的适配和用户体验，三是视频化主导，视频内容因其直观、生动的特点，将在媒体融合中占据主导地位，短视频、直播等形式将持续火爆，四是社交化传播，社交媒体平台将成为媒体内容传播的重要渠道，媒体与用户的互动将更加紧密，用户生成内容（UGC）将发挥更大作用。

（三）媒体融合面临的挑战及应对策略

专家指出，媒体融合面临着诸多挑战，技术层面，新兴技术的快速发展和应用对媒体机构的技术研发和应用能力提出了更高要求，部分传统媒体存在技术短板，内容层面，如何在海量信息中生产出有深度、有价值、有吸引力的内容，满足用户多样化需求，是媒体融合面临的重要问题，管理层面，传统媒体的管理体制和运营模式难以适应媒体融合的发展，需要进行深度改革，针对这些挑战，专家提出了一系列应对策略，加强技术投入和人才培养，提升媒体机构的技术创新能力；建立内容创新机制，鼓励媒体从业者创作优质内容；推进媒体管理体制和运营模式改革,建立适应媒体融合发展的现代企业制度。

结论与展望

德尔菲法在构建专家对媒体融合的共识方面具有显著优势，通过多轮匿名调查和反馈，能够充分汇聚专家智慧，克服个人主观偏见，达成对媒体融合关键问题较为全面、深入的共识，这些共识为媒体融合实践提供了重要的理论支持和决策参考，有助于媒体行业在融合进程中明确发展方向，解决面临的问题，实现科学、高效的发展。

本研究也存在一定局限性，专家选择可能存在一定的局限性，无法完全涵盖所有相关领域的专家；德尔菲法的实施过程可能受到专家时间和精力的限制，影响调查的质量和效率，未来的研究可以进一步优化专家选择标准，扩大专家群体范围；结合其他研究方法，如案例分析、实地调研等，对德尔菲法得出的共识进行验证和补充，提高研究的科学性和可靠性，随着媒体融合的不断发展和变化，需要持续跟踪专家意见，及时更新共识,为媒体行业的持续发展提供动态的指导。

德尔菲法在新闻传播学领域媒体融合研究中具有重要的应用价值，通过构建专家共识，能够推动媒体融合理论与实践的深度融合,促进媒体行业的创新发展。